Как создать конкурентное преимущество в оптовой торговле
Одной из распространенных проблем оптовой торговли является отсутствие явных преимуществ перед конкурентами, это ощущается в торговле строительными материалами, электротехникой и подобных областях. В каждом городе обычно есть несколько компаний, которые торгуют подобным ассортиментом, а так как производители товаров одни и те же предприятия, то невозможно создать ощутимое преимущество в цене или ассортименте. В такой ситуации основным способом конкурентной борьбы обычно становится демпинг, который приводит к снижению уровня прибыльности. Какое-то время клиенты от этого только выигрывают, но если это продолжается долго, то этот демпинг рано или поздно приводит к ухудшению ассортимента и качества обслуживания, можно сказать, что в итоге все проигрывают.
Своим успешным опытом решения этой проблемы поделился Ильдар Мифтахович Сабитов, владелец хабаровской компания «Мирэкс», завершивший «Школу владельцев бизнеса». Его компания основана в 2003-м году, до 2009 года была лидером рынка, самой крупной компанией, владела 40%рынка. Для сравнения – они делали оборот 35 млн рублей, когда у ближайшего конкурента оборот составлял 12 млн. Сегодня ситуация изменилась: с одной стороны объем рынка значительно увеличился, с другой – значительно усилилась конкуренция, сейчас у «Мирэкса» в Хабаровске уже 4-5 больших конкурента, а отрыв от ближайшего составляет всего 5-7 млн рублей. За эти годы конкуренты увели ряд крупных клиентов, а основной причиной, по которой это произошло, были проблемы с со скоростью и точностью комплектации заказов.
рабочего дня, работники склада бегают как угорелые, стараясь быстро укомплектовать заказы, которые могут состоять из 50-150 позиций. Конечно, они делают ошибки в комплектации, создают пересортицу на складе. Кроме того, что клиенты недовольны скоростью комплектации, каждую ошибку,
которая была допущена, придётся исправить, а это требует времени и усилий. При этом чем больше становится компания, чем шире ассортимент, чем больше склад, тем больше трудозатрат на комплектацию и тем больше ошибок, а соответственно тем выше расходы.
Решением для этой проблемы является внедрение в «Мирэксе» системы автоматизированной «адресной» системы хранения товара на складе и автоматизация работ по комплектации WMS (WMS — система управления складом). В такой системе каждый товар на складе имеет свой штрихкод, а у каждого сотрудника склада есть специальный аппарат – беспроводной терминал сбора данных, который крепится на рукаве, и на который приходят точные задания – взять в такой-то ячейке такое-то количество и отнеси на сборку такого-то заказа. Когда он снимает товар с полки склада, сканирует его код, относит и дает подтверждение о выполнении, компьютер дает ему следующее задание. Задача сотрудника – быстро и точно выполнять задания по комплектации. Кроме того система позволяет учитывать при комплектации заказа сроки годности разных партий. Как утверждают разработчики, точность сбора заказов составляет 99,9%, а это значит, что практически отсутствуют ошибки и соответственно затраты на их исправление.клиентов. Конечно, имеет значение и реклама и имидж и многое другое. Но если у компании слабый продукт, сильная реклама очень быстро сделает эту слабость известной, основа успеха бизнеса всегда в продукте. Для того, чтобы усиливать продукт, необходимо постоянно интересоваться точкой зрения клиентов, опрашивать и исследовать, выясняя, что они хотят получить, что им нравится, а
что нет. А выяснив, что требует улучшения, стоит найти технологии, которые позволяют это сделать. Хабаровскому «Мирэксу» это удалось.
Related Posts
Добавить комментарий
« Опыт «Наутилуса»: создание бума клиентов и повышение дохода в фитнесе летом Как создать высокий боевой дух в растущей компании »


Спасибо за информацию, Александр! Очень ценно!