Позиционирование – прием, который помогает познакомить человека с чем-то новым, создать ощущение, что он понимает, что перед ним. В быту
мы говорим: «быстрый как ракета», «надежный как танк» и т.п. Даже в бытовом общении мы используем приемы позиционирования, когда нужно быстро создать у человека ощущение, что он понимает, о чем идет речь.

Первое впечатление, которое производит выставка – много всего самого лучшего со всех концов Света. Что интересно, на выставке 80% всех стендов занимали компании, которые производят и поставляют органику, натуральные продукты. По-видимому производители самых массовых и дешевых продуктов на таких выставках не представляют свои продукты. Это логично, что Кока-коле делать на выставке продуктов питания?!

Кроме поедания сыров и других деликатесов я преследовал еще одну цель – один из наших клиентов – предприятие “Лесные продукты” из Хабаровска, владелец которого заканчивает нашу консалтинговую  программу «Школа владельцев бизнеса» скоро начинает производство прохладительных напитков с натуральными травами, освежающих чаев, поэтому фотографировал я в основном именно такие напитки. (у «Лесных продуктов» с позиционированием все в порядке, это не то, что им стоит исправлять).

Интересно, что чем “натуральнее” продукт, тем более природной выглядит упаковка. И это логично, если производитель хочет создать ощущение натуральности, ощущение отсутствия искусственных добавок, упаковка должна это отражать. Очень простые этикетки, очень “прозрачная” упаковка, действительно создают ощущение естественности.  По сути они “позиционируют” содержимое бутылки, которое вы еще не успели попробовать как нечто натуральное, свежее и легкое. Вот фотографии этих напитков с выставки.

А вы используете позиционирование для того, чтобы “упаковать” свой продукт?

Кстати, мы недавно полностью обновили дизайн сайта, стараясь использовать идею позиционирования. Хотелось бы получить ваши отзывы о сайте «Высоцкий консалтинг», узнать, какие ассоциации у вас возникают, когда вы его видите?